将错就“措”还是改“谐”归正?谐音对消费者广告评价的影响-心理学报2025年02期-手机知网

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将错就“措”还是改“谐”归正?谐音对消费者广告评价的影响

清华大学经济管理学院;四川大学商学院;北京大学艺术学院;Business School, The University of Hong Kong | 周寿江赵一晨张瑾瑜康琪

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谐音早已成为一种广泛使用的重要广告语言工具,但尚未有研究考察谐音对广告效果的影响。基于失谐理论,本文通过7个实验(N=2456),考察了谐音对广告评价的影响,以及其作用机制和边界条件。结果发现,谐音能够促使消费者产生更为积极的广告评价,且这一影响藉由...

机　构:

清华大学经济管理学院；四川大学商学院；北京大学艺术学院；Business School, The University of Hong Kong；

领　域:

中国语言文字；企业经济；贸易经济；

关键词:

谐音；失谐；新颖性寻求；感知风险；广告诉求；

格　式:

PDF原版；EPUB自适应版(需下载客户端)

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