在游戏营销领域，由于该行业在国内起步晚，其时移动互联网浪潮已经来袭，国产游戏厂商纷纷跳过主机时代，直接进入以手游为核心的移动游戏时代。这一过程中衍生出了众多成熟的游戏内容IP的商业化模式。本文旨在剖析游戏内容IP营销的起源和发展历程，探究游戏内容IP营销行业成因及营销方法。