社交媒体时代下，信息传播地获取方式和人际交往方式发生重大改变，“社交媒体+”的业态新模式逐渐成为各行业发展的有效模式，也给电视行业带来冲击和挑战。河南卫视戏曲综艺旗舰栏目《梨园春》迄今为止开播30年，文章从“社交媒体+”为思维方式生产内容、以平台为桥梁营造媒体新生态、以互动传播为链条黏合受众等方面，分析其打造电视戏曲栏目品牌、成功出圈并持续圈粉的原因，为社交媒体时代背景下戏曲类节目的突围与创新提供思考与借鉴。