本研究以瑞幸咖啡中英文移动端官方网站为研究对象,探讨其本地化策略及其在商业推广中的应用。基于目的论、文化适应论和品牌定位论等多元理论框架,研究从内容结构、视觉设计、用户体验等维度进行对比分析,揭示本地化策略如何促进品牌跨文化市场拓展。通过系统收集数据并进行定性评估,研究发现瑞幸咖啡的本地化战略超越了单纯的语言转换,而是以营销目标和品牌战略为导向的系统性决策。本研究为企业优化网站本地化、平衡文化适应与品牌一致性提供了理论参考,同时深化了对数字本地化及其在国际商务交流中作用的理解。