[研究目的]随着数字经济的不断发展,网络直播健身作为一种新兴的健身方式迅速崛起,尤其是在后疫情时代,人们越来越依赖于线上平台进行健身活动。线上主播以"直播+健身"的形式,让受众足不出户参与到健身活动中,将受众带入线上云健身的媒介场景中。本研究从场景理论的视角出发,分析网络健身直播如何通过不同的互动方式和媒介特性,激发受众的健身行为意愿,同时希望揭示受众再观看网络健身直播时的心理变化及其对健身行为的影响机制。[研究方法]文献研究法:通过收集和分析现有的关于网络健身直播、场景理论以及相关心理学理论的文献,构建理论框架;实证研究法:采用问卷调查和深度访谈法,对不同年龄、性别和健身习惯的受众进行调查,收集数据以验证假设;案例分析法:通过特定案例,深入探讨特定健身主播(帕梅拉、刘耕宏、费教练等)的成功经验,分析其话语策略和观众互动方式对受众行为的影响。[研究结果]网络直播健身通过增强观众与主播观众群体之间的身份认同感,显著提高了受众的参与意愿。这种认同感可以通过主播的语言风格、互动方式、场景搭建以及观众群体的支持来实现。受众在观看网络健身直播时,会受到直播内容质量、主播直播口碑、信息可信度等因素的影响,这些因素会影响受众的认知变化,进而影响他们的健身锻炼意愿。网络健身直播中的互动性特征(如实时评论、点赞、福袋和跟练)能够有效提升受众的参与度和健身行为意愿和持续性。[研究结论]本研究得出结论,网络健身直播通过搭建特定的云健身场景进而增强观众的身份认同感和互动性,显著提升了受众的健身行为意愿。通过研究表明,未来健身直播行业可以通过优化主播的语言策略和增强观众间的互动性来进一步提升受众的参与度、健身行为意愿和可持续性效果。同时,研究为健身直播行业提供一定价值的参考,有助于健身直播主播相关从业者更好地设计和推广健身直播内容,从而促进大众健康生活方式的普及,助推健身直播的新热潮,助力全民健身、全民健康。