研究目的:2022年1月,湖北省体育局、发改委、教育厅等8部门联合印发《关于加快建设冰雪运动南展示范区的实施意见》,提出到2025年湖北省将实现冰雪运动快速发展的目标,并全面打造冰雪运动的"一区两圈三基地"的目标。鄂西生态文化旅游圈拥有丰富资源,生态环境优美,其冰雪体育旅游产业的发展对于推动地方经济发展、提高人民生活质量具有重要意义。本文在对比了国内其他地区冰雪体育旅游产业发展情况下的基础上系统分析了鄂西地区冰雪体育旅游的发展现状、优势与劣势。探讨了鄂西地区冰雪体育旅游产业的发展路径,旨在将冰雪产业塑造为推动乡村振兴和高质量发展的关键驱动力。研究方法:通过中国知网、万方、维普等数据库,国务院办公厅、国家体育总局、湖北省人民政府等网站,以"冰雪体育"、"冰雪体育旅游"、"体育旅游"等为关键词进行检索,梳理并研读相关纲要和文献资料,为本文的研究论证提供依据。研究结果:1.冰雪体育旅游产业现已蔚然成风,其基础设施与场地建设正以前所未有的力度持续强化。一方面,交通基础设施的完善显著提升了旅游景区的通达性与便利性,为游客的顺畅出行铺设了坚实基础;另一方面,冰雪体育旅游场地的加速建设与升级,不仅显著提高了设施标准,更优化了服务质量。例如神农架滑雪场是鄂西北地区较为完备的滑雪场,其设施和服务水平相对较高。此外,绿葱坡滑雪场也是该地区的重要冰雪体育旅游场地,不仅设施完备,推出了"冰雪+研学"、"冰雪+民宿"、"冰雪+体育"等一系列新颖的消费模式,为游客提供了丰富的冰雪体验。然而,鄂西地区的冰雪体育旅游产业仍面临着产品与服务单一化的挑战,主要聚焦于滑雪等传统项目,导致产业结构相对固化,市场化进程缓慢,难以有效吸引更多游客与投资的目光。尽管区域内已初具规模的滑雪场等设施为冰雪旅游的发展奠定了基石,但从整体来看,这些设施的数量与质量仍难以匹配日益高涨的市场需求。部分滑雪场设施简陋,应急救援、服装器械、使用工具及特殊气象服务等关键环节的设施建设亟待加强,现代化管理与服务手段的缺失,无疑对游客的体验与满意度造成了不利影响。2.在品牌建设和市场推广方面,取得了显著成效。通过举办各类冰雪体育赛事和活动,如湖北省高山滑雪锦标赛、恩施绿葱坡雪地音乐节等,提高了鄂西地区冰雪体育旅游的知名度和影响力。与此同时,积极深化与旅游机构、媒体及各大平台的合作,推出了一系列多元化、创新性的市场推广举措,成功吸引了广大游客的热烈关注与积极参与,为区域旅游发展注入了强劲动力。但冰雪旅游产品的优质供给尚显不足,市场上缺乏足够多的精品项目来满足游客日益增长的品质需求。部分企业过于聚焦于短期利益,忽视了消费者日益凸显的个性化需求,未能及时提供更加贴心、更具特色的个性化服务,导致冰雪旅游项目呈现出一定程度的同质化趋势。此外,在人力资源、资金投入及宣传推广方面,仍需加大力度,以更全面的布局、更深入的挖掘,推动鄂西冰雪旅游迈向更加繁荣、多元的新阶段。3.冰雪体育旅游的高质量发展需要大量的相关专业从业人员,伴随着冰雪体育旅游在鄂西地区的快速发展,市场需求不断增长,但人才供给却未能及时跟上,尤其是具备国际眼光、对国际旅游市场比较敏感的高级旅游经营管理人才和一线应用技能型人才,影响了行业的稳定和发展。研究结论与建议:鄂西地区地理位置优越,气候和自然条件适合冰雪体育旅游的发展,随着冬奥会的推动,冰雪运动在南方地区也迅速升温,滑雪体验游呈现井喷趋势,带动了周边地区的经济发展,增加了就业机会。对鄂西地区冰雪体育旅游产业优化的建议是:(1)提升雪上冰上设施水平,丰富旅游产品种类。(2)加强旅游公共服务体系建设,特别是在旅游基础设施建设、便利化服务、市场监管和诚信经营、安全保障等方面。(3)推动冰雪体育旅游与民族文化、生态农业等产业的融合发展,打造具有民族特色的冰雪旅游产品。(4)拓宽冰雪专业人才储备,加强对冰雪旅游人才的培养和引进,重视冰雪体育旅游消费需求转变。