研究目的:人工智能、大数据、云计算、区块链、扩展现实等新一代数字技术应用普及,为体育产业高质量发展带来强大动力和发展机遇。2021年,国家体育总局发布《"十四五"体育发展规划》,提出要打造数字体育设施新高地。2023年,我国智能体育市场规模为1500亿元,相较2020年增长了76%。2024年,中共中央办公厅和国务院办公厅联合印发《关于完善市场准入制度的意见》,《意见》明确支持前沿技术在体育产业的应用。由此可见,中国体育产业的政策红利正在持续释放,数字技术已经开始成为塑造体育产业新格局的重要推动力,推动其高质量发展。然而,我国体育产业的数字化进程尚处于初级阶段,存在诸多阻滞因素,在数字技术助推潜力受限的情境下,如何满足中国现代化建设对体育产业更高的发展需求则成为重要的时代命题。研究方法:(1)运用文献资料法,以"数字化""体育产业"等为关键词在中国知网来检索相关文献资料,进行深入阅读并进行梳理分析;(2)运用逻辑分析法,对数字化赋能体育产业高质量发展的内在逻辑进行分析解读,明晰数字技术在我国体育产业领域中的应用与实践仍存在诸多挑战,并提出优化方略。研究结果:随着新一轮科技浪潮的席卷,人工智能和大数据等数字技术的应用已经成为了推动体育产业创新发展的关键驱动力,并为其带来了强劲的发展机遇。(1)新兴技术创新体育产业模式。阿里体育旗下的"橙狮悦动"运动馆,采用人脸识别进出系统、智能手环控制的更衣柜以及智能灯光调控的篮球、羽毛球场地,实现了体育资源的高效智能管理和用户体验的显著提升。(2)数据共享赋能体育企业降本增效。数据共享可以帮助体育企业与政府、科研院所、高校等进行交流合作,减少收集、整合、分析和开发数据的投资,优化产品定位,提高产品质量和服务。(3)扶持政策为转型发展提供不竭动力。国家高度重视体育产业数字化转型,出台了《"十四五"体育发展规划》、《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》、《全民健身计划(2021—2025年)》等一系列扶持政策。同时也应看到,当前体育产业发展整体上仍存在技术应用水平不高、政策保障不足、数字化人才缺口较大等阻滞因素。(1)数字化生产要素薄弱,技术应用水平有待提高。基础设施薄弱,大部分体育企业数字基建改造仍然还处于试点阶段;企业数字化技术研发投入不足,2022年平均研发投入比例为3.61%,相较于耐克等行业巨头10%的研发投入有较大差距;数字化体育消费场景质量建设不足,目前仅有"数字化+杭州马拉松"、乐刻健身等少数品牌样板,并未形成足够的规模。(2)法律体系尚未完善,配套政策供给不足。仅在《体育强国建设纲要》《"十四五"体育发展规划》等少数政策文件中部分提及相应的内容,整体较为零散;监管、标准化建设滞后,数据规模呈现出的指数增长态势及其边界模糊化问题无法适用现行的《数据安全法》《网络安全法》等;政府对数字体育发展的扶持力度不够,针对体育企业数字化转型过程中的保障政策实施细则缺失。(3)人才培养体系有待优化,体育数字人才严重匮乏。学校的课程设置与实际应用往往呈现"两张皮"的割裂现象,无法满足复合型数字化人才培养的需要;市场需求与人才培养间的联动尚未形成良性循环,体育产业对数字技术的认识及其应用程度较低,造成市场需求不够明显,因此高校在相应课程的教学内容、资金投入、师资力量的配置上也就相对保守和消极。研究结论:(1)强化科技赋能,助力体育产业转型。大力投入基础设施的建设,推动"体育+数字技术"这一新业态的发展,促使5G网络、大数据、人工智能以及工业互联网等关键技术的深度整合;加强"政、产、学、研"的合作,推动科技公司与高校以及研究机构建立紧密的协作关系,以增强其在人工智能领域的研究实力,并积极推动科研成果的实际应用;建设数字化体育消费场景,运用大数据、算法等创新营销模式,根据消费习惯和需求差异,实现个性化推荐和场景设计。(2)统筹推进数字体育法制工作,提供转型政策保障。出台并实施全国性的数字体育发展规划总体架构和区域差异化专项性政策体系,为体育市场管理赋能;优化管理体系,制定并执行严格的管理标准与流程,强化对数字技术的监督与评估,保障个体的数据隐私与信息安全;加大体育产业数字化技术创新的扶持力度,打造体育服务业数字政务平台,简化企业相关事项的审批流程,有条件的地方政府还可以设立体育产业数字化技术创新专项资金。(3)推动多元主体参与育人,消除人才缺口。企业方面,提升现有的员工队伍学习、运用数字技术的意识和能力,不断充实员工在体育赛事策划、健康休闲活动的组织和管理等不同业务场景中的数字技术知识。学校方面,组建高水平的交叉学科研究团队、搭建教学平台,加强对"体育+数字技术"的跨学科教学,为培养复合型人才提供坚实的基础。