研究目的:《国务院办公厅关于以高水平开放推动服务贸易高质量发展的意见》(国办发[2024]44号)第四条"推进重点领域创新发展"中指出,"进一步完善支持文化贸易高质量发展的政策措施。推动中国武术、围棋等体育服务出口。"这项政策为体育出口高质量发展指明了方向。围棋、武术等项目在部分国家已有较为广泛的群众基础,且专业性和国内比起来差距较大,我国传统优势项目出口拥有巨大的市场潜力。为推动体育出口高质量发展,应当充分发挥传统体育项目的优势,以此作为体育出口的重点突破口。本文以围棋为例,从协同理论的角度看待问题,将各种要素有机关联和衔接在一起,创新出口路径。这种协同机制可以迁移至其他运动项目,为其它体育项目的出口提供新的参考思路,促进体育产业的发展。研究方法:本文通过文献资料法、SWOT分析法、调查问卷法、专家访谈法、个案分析法等研究方法,调研国内外围棋发展基础,分析围棋出口的市场潜力以及面临的机遇与挑战,明确以传统体育服务出口为突破推动文化贸易高质量发展的价值与意义,结合个案分析,从协同理论的角度解决问题,创新出口路径,为体育出口的高质量发展提供参考建议。研究结果:1、围棋在国内外的发展现状(1)围棋在中国的发展现状中国围棋有着4000年左右的悠久历史,自上世纪80年代的中日擂台赛以来蓬勃发展,通过对中国围棋协会举办的赛事数量和参赛人数以及段位证书的发放数量进行数据分析,得到中国围棋人口在近20年来仍在不断增加的结论,各级政府与各级围棋协会的合作办赛越来越多。经过调研,数据分析表明,中国围棋培训机构的在最近20年蓬勃发展,连锁性质的大型棋院不断涌现,初级、中级和高级围棋教师的数量也在不断增加。(2)围棋在国外的发展现状分析围棋在欧洲、美洲、亚洲、非洲和大洋洲的发展现状和存在的问题。欧洲和美洲情况类似,围棋起源于至今约200年前,目前已经具备一定的群众基础,每年举办各类围棋比赛达300多次,规模最大的围棋活动当属欧洲围棋大会和美国围棋大会。美国、德国、俄罗斯等国家的围棋基础尤为良好,已经出现了赴中国学棋的职业棋手。围棋在东南亚的群众基础较好。除中国、日本和韩国三大围棋传统强国之外,泰国、新加坡等国也有大量的爱好者。围棋在澳大利亚和非洲的南非、马达加斯加、坦桑尼亚等国也具备一定的群众基础。目前尚未有除中、日、韩三国之外的其他国家的围棋运动员在世界比赛中获得过前16强的成绩,这也说明这些国家距离中国的围棋竞技水平差距甚大。2、围棋出口的市场潜力、发展现状(1)围棋出口的发展历程与现状中国围棋"走出去"已有多年的历史。围棋从唐朝开始便向国外传播。中国围棋协会一直高度重视围棋的国际化推广,部分地方政府对围棋有较大的支持力度,例如2021年浙江省通过《衢州市围棋发展振兴条例》,同年建成衢州国际围棋文化交流中心,这为围棋出口提供了新的发展平台。国内围棋企业也在尝试开展围棋跨国教学培训业务和棋具销售业务,但从整体来看,重点做出口的企业较少,目前围棋出口仍处于初级阶段。(2)围棋出口市场潜力分析围棋普及基础较好的国家,对中国围棋的欢迎程度和认可程度往往也更高,因为他们的围棋基础依然远远落后于中国。而对于围棋普及基础贫瘠的国家,围棋的开发潜力更大。围棋在"一带一路"倡议中存在巨大推广空间和潜在价值,需求正在不断扩大。数据表明,国外围棋线上教学服务、"元萝卜"围棋AI机器人和围棋永子棋具(国家非物质文化遗产)等围棋产品的出口额正呈逐年上升状态。3、围棋出口面临的问题(1)全球化的发展对围棋出口服务提出了更高要求。目前围棋出口的企业缺乏影响力大、高质量的围棋产品,根本原因在于政府、围棋协会和围棋企业合作不够密切,协同力度不够。(2)语言障碍的克服问题。围棋教学服务需要语言沟通,经过调研,目前国内的围棋教师英语水平在4级以上的仅有12%左右。(3)围棋文化出口的世界认可度问题。由于国情不同、政治制度与意识形态不同,一些国家长期以来对中国持有怀疑态度,成为这些国家不愿意接纳中国文化产品输入的借口。研究结论:一、政府、体育局做好国家顶层设计,围棋协会负责落实。政府与体育局主要负责政策支持、监督评估与管理;围棋协会负责国际赛事设计与协会段位授予支持,但这些要素并非割裂开来,而是要协同作用,这样人力、财力、物力才能够得到协同保障,监督与评估也需要协同落实。二、发挥企业主体作用,通过协会与企业协同、校企协同开展活动。围棋企业是出口的主体,而围棋段位的授予离不开围棋协会的授权,围棋的赛事组织离不开学校的支持,因此需要三者协同开展国际化交流赛事,助推围棋出口。三、多元服务协同,促进服务出口与货物出口融合发展。服务出口主要包括教学培训与赛事服务,货物出口主要包括传统棋具、围棋机器人等实体用品。这两种产品不能割裂开来,实体产品要与线上服务的要素、内容相吻合,例如线上教学训练内容要与赛事内容相符合,多种服务、产品协同作用,方能打造高质量、一体化的服务品牌。