研究目的:随着我国计划经济向市场经济的转型,以及经济的快速发展,竞技体育也迎来了升级与转型的机遇。商业化的竞技体育发展日益迅速,商业化运营逐渐成为常态,但在这一过程中也伴随产生了诸多矛盾现象。作为竞技体育重要的产出要素,经济要素不仅推动了竞技体育的升级转型,还为其提供了充足的物质基础。然而,市场思维和逻辑思维的随意扩张,也在一定程度上加剧了竞技体育中不合理行为的出现。因此,有必要深入分析竞技体育在实践过程中面临的一系列问题,旨在化解二者相互融合过程中所显现的矛盾,提出切实可行的解决方案,以推动竞技体育的和谐发展,促进其健康、持续地蓬勃发展。研究方法:(1)本文采用文献资料法,通过中国知网等数据库搜索关键词,如"竞技体育"、"商业化"、"娱乐化"等,并整理与本研究相关的资料和文献,为论文的写作提供相应的理论依据。(2)运用逻辑分析法和矛盾分析法,本文将竞技体育中的商业化与竞技化作为研究对象,进行深入探讨。以新时代等角度为切入点,分析现代市场经济下竞技体育商业化所面临的问题与矛盾,并提出相应的解决方案。研究结果:(1)竞技目标的背离:竞技体育赛事的主要目标集中在吸引观众、提高收视率和市场价值上,强调观众的参与感和娱乐体验。这与提高运动员竞技水平、追求公平竞争和弘扬体育精神的目标相背离,后者更加强调技能、毅力和竞争的真实性。(2)体育精神的缺失:奥林匹克精神的格言是"更高、更快、更强",倡导不断自我挑战、突破个人极限。体育不仅促进大众的身心健康,也是一种娱乐方式,这决定了体育精神应具备健康、积极和超越的内涵。然而,现今人们对体育本身及其精神的关注逐渐减少,更多地聚焦于竞技体育所带来的经济价值和利益。(3)多方利益角色之间的协调问题:在竞技体育赛事中,各参与主体扮演不同角色,承担各自的责任。当这些不同角色的利益受到干扰或损失时,便会产生冲突。竞技体育以身体为载体,以人为中心,旨在促进人类的全面发展。然而,竞技体育的商业化在某些领域更多关注物质管理和技术创新,而对人的发展需求却缺乏足够的考量。(4)赛事安排与运营模式:现代大型体育赛事通常由政府、体育管理机构和赞助商共同支持和保障。由于涉及多个投资方的利益回报,赛事管理部门在安排比赛日程、选择比赛地点,甚至制定比赛规则时,往往需考虑赞助商的意愿。为了最大化赛事盈利,赛事安排可能更注重市场需求和观众偏好,比赛时间和规则等也会根据观众反馈进行调整,甚至可能引入不符合传统竞技的规则以吸引更多观众。研究结论:我国一直注重竞技体育的商业性与经济性的发展。商业资本如同一把双刃剑,既为竞技体育带来机遇,也带来挑战。为充分发挥竞技体育的良好效能,可以采取以下解决措施(1)健全竞技体育制度体系:加强政府和组织的监督力度,防止商业化和娱乐化对竞技体育发展的过度干扰,确保资本主义的利益之争不会渗透到竞技体育中,避免利益成为竞技体育的主流。应反对商业化对比赛的操控与决定,维护运动员和比赛的公平、公正,使竞技体育在商业化的发展中焕发新的动力和活力。(2)明确体育的核心价值:体育主管部门应明确竞技体育的核心价值,始终坚持公平、公正的竞技原则。无论是娱乐化还是竞技化,赛事安排都应围绕运动员的专业素养、比赛的公平性和竞技水平进行。通过教育和宣传,增强公众对体育本质的认识,鼓励观众关注比赛的竞技性,而不仅仅追求娱乐性和明星效应。(3)建立合理的商业模式:在与赞助商的合作中应注重均衡,赛事组织者必须与赞助商协商,在确保竞技公平的基础上,兼顾商业利益的需求。通过制定合作协议,可以确保赞助商的需求不会干扰比赛的核心竞争性。赛事组织者应通过合理的赞助和转播权等商业化方式来支持赛事,但不应过于依赖商业利益,以免影响比赛的基本规则或赛事安排。(4)强化体育精神:维护运动员的竞技精神,在制定比赛规则和安排赛事时,要确保运动员的利益不会因娱乐化需求而受到损害,保障他们能够在公正的环境中进行竞争。同时,媒体应加强对竞技精神的传播,通过宣传运动员的奋斗精神及其背后的故事,吸引观众关注体育的深层意义,而不仅仅是娱乐因素。竞技体育商业化与竞技化之间的矛盾一直是一个难题。要解决这一矛盾,需要从多个维度入手,包括明确体育的核心价值、合理规划赛事安排、保障运动员的权益以及建立平衡的商业模式。通过这些措施,既能保持竞技性和体育精神,又能满足娱乐化市场的需求,从而推动竞技体育的健康、可持续发展。在新时代背景下,建立一个能够有效保障整体效用的统一行动机制,成为推动竞技体育商业化的必要条件。这不仅有助于实现利益追求与竞技目标的协同发展,也为未来体育事业的繁荣奠定坚实基础。