研究目的:2017年6月12日,国家旅游局印发了《全域旅游示范区创建工作导则》,国务院发布的《"十三五"旅游业发展规划》也明确了旅游业发展方向,积极推动以抓点为特征的景点旅游发展模式向区域资源整合、产业融合、共建共享的全域旅游发展模式加速转变。全域旅游模式成为推动地区旅游发展的重要战略。2020年5月《长春市关于大力发展冰雪经济的实施意见(征求意见稿)》对长春市冰雪经济的发展提出了目标和规划,推动冰雪旅游发展加快长春市经济社会发展、落实新型城镇化战略的重要抓手,也是促进全民健身事业发展,推动全面小康和健康中国建设的重要探索。政策的实施促进了长春市体育与旅游、文化、健康等产业融合发展,带动了城乡结合地带的经济、社会、环境和产业的建设,落实体育产业供给结构性改革,改善经济结构和缓解社会矛盾等问题方面发挥重要的作用。北京冬奥会成功申办以后国务院印发了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》文件提出要加快发展冰雪产业,优化冰雪产业结构。政策的大力支持和人民生活水平不断提高,人们对冰雪旅游需求不断增大,建设冰雪旅游特色小镇,是满足群众日益高涨的健康需求的重要举措。研究方法:本文通过文献资料法,调研法,数理统计法,访谈法大量搜集、整理国内外研究资料、论文、论著,并对体育旅游文献资料重点阅读和分析,走访旅游局、体育企业单位、长春市旅游景区等,并与相关人员沟通交流,了解体育旅游小镇在我市区开展状况。通过线上及个案分析长春市体育企业单位,收集可利用数据,利用数理统计法整理反馈数据,访谈从事理论研究的长春市体育科研所研究人员,深入实践的旅游景区管理人员及工作人员,访谈大众体育旅游爱好者。研究结果:长春市地处东北地区,冬季漫长且降雪量大,有着优越的自然地理条件、丰富的冰雪资源、深厚的历史文化底蕴以及不断完善的交通基础设施,全域旅游模式对长春市全区域、全要素、全产业链的发展有着极大的够促进作用,长春市冰雪旅游小镇实现资源整合、产业融合、共建共享,提升旅游产业的综合效益。长春市相继出台了一系列发展冰雪旅游的相关政策,2020年3月,长春市文广旅局发布了《文旅产业疫后发展的六项行动计划》,为在疫情中损失较大的、冰雪景区、滑雪场和旅行社设立了专项补贴,帮助这些企业渡过难关,同时加快发展冰雪经济,这为冰雪旅游产业的快速恢复提供了重要支持。为刺激消费,长春市发放各类冰雪旅游消费券。例如,2023年曾发放温泉票消费券,按照门市价格30%进行补贴,并且还面向公众免费发放部分温泉票。同时还设置了旅行团的奖补,每列次奖补6000元。每年举办大型冰雪文化旅游活动40多项以上,培育了国际品牌赛事和活动,推出了诸多精品冰雪旅游线路等,为冰雪旅游的发展明确了方向。长春莲花山生态旅游度假区,积极推进全域旅游规划,围绕"冰雪""避暑"两大主题,构建冰雪避暑休闲产业集群,打造集"冰雪+避暑、两极带四季、文化+生态、游乐+度假"的产业生态体系。长春市每年举办冰雪节等大型冰雪活动,围绕冰雪场馆、冰雪赛事、冰雪文化、冰雪体验、冰雪线路、冰雪商贸等六大板块开展活动,实现冰雪产业全面开花、冰雪活动全域开展。同时积极举办各类冰雪赛事、文化演出活动等,如全国大众冰雪季、中国长春净月潭瓦萨国际滑雪节、国际无人驾驶汽车冰雪挑战赛、冰雪嘉年华主题系列演出等,丰富了冰雪旅游的内容和体验。长春市冰雪旅游小镇建设也存在以下问题:包括规划设计不够科学、产业分散,产品开发单一、非雪季娱乐项目的开发不够,大众娱乐项目开发不足,服务质量有待提高、缺乏冰雪旅游产业方面的专业人才,营销推广力度不足等问题。结论与建议:全域旅游模式为长春市冰雪旅游小镇的建设提供了新的思路和方法,长春市应充分发挥自身优势,积极探索适合本地的冰雪旅游小镇建设路径,推动旅游产业的高质量发展。在规划设计方面,应注重突出冰雪特色和地域文化,打造具有独特魅力的旅游小镇。在产品开发方面,要丰富冰雪旅游产品类型,推出滑雪、滑冰、冰雕、雪雕等传统冰雪项目的同时,积极开发冰雪温泉、冰雪演艺、冰雪美食等特色产品。在服务提升方面,要加强旅游基础设施建设,提高旅游服务质量,完善旅游交通、住宿、餐饮等配套设施。在营销推广方面,要整合各种营销资源,创新营销方式,提高长春市冰雪旅游小镇的知名度和美誉度。加强政府引导,加大政策支持力度;加强人才培养,提高旅游从业人员素质;加强区域合作,实现资源共享和优势互补;以市场需求为导向;补充经营短板;,改革营销策略重视科技创新,加强生态环境保护,实现可持续发展。