推动民族地区实现乡村振兴是一项至关重要的使命,而民族地区举办的群众体育赛事,凭借其独特的特性、丰富的价值及多样的功能,成为了促进乡村面貌改善、产业升级以及民俗文化传承与弘扬的重要力量。本文以群众体育赛事为切入点,系统性地分析了西部少数民族地区群众体育赛事在助力乡村振兴中的发展现状,深入梳理了其面临的一系列现实挑战,并探讨了群众体育赛事促进民族地区乡村振兴的创新策略。旨在通过充分发挥群众体育赛事的积极作用,激发乡村内在潜能,加速民族地区乡村振兴的步伐,为体育强国建设添砖加瓦,同时也为全面乡村振兴战略的有效实施提供富有洞见的理论支撑与实践探索路径。研究方法:本文运用文献资料法、逻辑推理法、案例分析法等,以甘肃临夏少数民族地区篮球赛事作为研究视角,深入探究群众体育赛事助力西部民族地区乡村振兴发展的现实困境,并提出实践路径。研究结果:研究表明,临夏州篮球赛事在助力民族地区乡村振兴的进程中,还存在着诸多现实难题。(1)群众体育赛事消费模式单一化:体育赛事项目缺乏多样性,导致吸金能力受限。尽管篮球赛事广受欢迎,但消费者的参与热情并未转化为强劲的消费动力,大部分普通消费者的支出仅限于门票购买及球服等少数周边产品。(2)政府市场监管政策滞后于市场变化:面对快速变化的市场环境与新挑战,政府对于大型篮球馆自主举办体育赛事、形成市场垄断趋势以及伴随的商业行为(如自行线下售票、线上赛事转播)等监管反应迟缓,难以迅速适应。(3)群众体育赛事活动内容同质化严重:乡村居民参与的体育赛事项目单一,过度集中于篮球项目,缺乏多样性和创新性。(4)群众体育赛事产业融合度偏低:乡村群众体育赛事产业与其他相关产业之间的协同合作尚处于初级阶段,缺乏有效的联动机制和共建体系,未能充分发挥产业融合的潜力。(5)群众体育赛事专业人才匮乏:尽管篮球赛事领域近年来开始重视人才培养,球员及球星数量有所增加,但任然面临着全面性人才短缺的困境。(6)本土球员市场与外援市场失衡:临夏州本土球员市场价值相对较小,而外援交易市场则相对活跃。(7)群众体育赛事基础设施滞后:相较于省内发达地区相比,民族地区体育赛事场地和设施明显匮乏。(8)俱乐部可持续性发展面临显著挑战:俱乐部的组织架构尚待完善,基本管理制度框架有待健全。此外,在市场开发策略、经营管理能力以及实践经验积累方面,俱乐部均存在明显短板,影响了其长期稳定发展。(9)传播渠道相对狭窄,赛事影响力及赋能效应受限:临夏州篮球赛事的影响力主要局限于快手、抖音等短视频平台,未能广泛覆盖更多潜在球迷群体,限制了赛事的推广效果和品牌价值的提升。(10)本土赛事品牌IP培育不足:在引进国内CBA季前赛等重大赛事的同时,也应加强对本土赛事活动品牌的培育,如"河州杯"等系列赛事,以形成具有地方特色的赛事品牌IP,增强地区体育文化的凝聚力和影响力。研究结论与建议:针对上述民族地区群众体育赛事助力乡村振兴发展所面临的困境,提出以下策略:(1)拓宽体育赛事消费模式多样化。创造更多种类的体育赛事项目,如足球、排球、田径、游泳等,满足不同消费者的观赛需求。(2)政府建立快速响应机制,及时跟进市场变化,调整监管政策。对大型篮球馆自主举办体育赛事的行为进行规范,防止市场垄断。同时,加强线上售票、赛事转播等商业行为的监管,确保市场公平竞争。(3)创造体育赛事活动内容创新。结合民族特色,开发具有地方特色的体育赛事项目,如民族传统体育项目。(4)促进体育赛事产业融合。积极探索"体育+"发展模式,推动体育赛事产业与旅游、民族文化、农业等产业融合发展,形成产业链。(5)构建体育赛事专业人才培育体系。深化与高等院校及职业培训机构的合作,培养体育赛事组织、管理、营销等全面性人才。(6)实现本土球员市场与外援市场的平衡。着重提升本土球员的市场价值,通过专业培训、赛事锻炼和激励机制,推动本土球员向更高水平的职业化方向发展,缩小与外籍球员在竞技能力和市场价值上的差距。(7)拓宽体育赛事基础设施升级策略。积极引入社会资本力量,加速推进体育赛事基础设施的现代化建设与升级。(8)增强俱乐部的整体竞争实力与持续成长潜力。优化俱乐部内部管理,强化市场开发与经营管理,积累实践经验并培养人才,为长期稳定发展打下坚实基础。(9)拓宽赛事传播渠道。与主流媒体及社交平台建立合作关系,通过多渠道传播,广泛覆盖潜在观众,显著扩大赛事的社会影响力。同时,利用大数据、人工智能等技术,精准定位目标受众,提高传播效果。(10)致力于孵化本土赛事品牌IP。引入专业的宣传策划与管理团队,全面强化本土赛事的品牌塑造、宣传营销及推广力度,以提升赛事的专业品质与观赏性,扩大其知名度与影响力。